微信視頻號怎么推廣,了解視頻號社交推薦功能實現精準引流!

                                            營銷圈公眾號引導關注

                                            視頻號有一個算法推薦,很像抖音,但又不是抖音。視頻號有社交推薦功能,和訂閱號很相似,但又不同。視頻號是目前短視頻平臺中比較特殊的一種,是目前能夠獲取大量公域流量,并能高效對接私域流量池的一種形式。

                                            由于視頻號具有“社交推薦”這一特性,導致視頻號有許多不同之處,如果你一開始沒有想清楚,就很可能掉進坑里。

                                            微信視頻號怎么推廣,了解視頻號社交推薦功能實現精準引流!

                                            一、視頻號的雙螺旋推進

                                            視頻號推薦機制,是“社交推薦”+“算法推薦”的雙螺旋推進!

                                            這種說法值得我們去了解,這就是視頻號號流量可以大大超過抖音,快手等的最重要原因。假定用戶A看了一段視頻號并點贊,那么A的好友,就可以在視頻號號-“朋友”里看到A點贊的視頻號。這個是社交推薦。

                                            這一點贊量達到一定程度后,就會觸發系統推薦,推薦的數據標準目前肯定沒有辦法明確,肯定不會像抖音那樣。

                                            而且社交推薦與算法推薦,很可能是同步進行的。視頻號中已經有兩億多的視頻號在里面了,想想當初完全基于社交傳播的公眾號文章,閱讀量超過一千萬可以說是超級爆款了。

                                            因此對于真正的好內容,你可以理解播放量是這樣提升的:朋友點贊推薦、系統算法推薦、更多的用戶點贊推薦、更多的算法推薦播放……

                                            二、社交推薦優于算法推薦

                                            社交推薦十分重要,你打開視頻號主頁,最先看到的就是“朋友”。

                                            在視頻號主頁上方的三個按鈕,代表了三種視頻推薦模式,即“關注推薦”,“社交推薦”,“算法推薦”,位于C位的是社交推薦,而非“關注推薦”和“推薦”。

                                            微信視頻號怎么推廣,了解視頻號社交推薦功能實現精準引流!

                                            因此視頻號的思路我們可以理解為先看內容是否符合自己朋友圈的喜好,再看是否符合微信用戶的喜好。

                                            三、社交推薦對內容的限制

                                            由于視頻號內容強調社交推薦,因此在內容上肯定與以算法推薦為主的抖音有很大區別。

                                            在抖音這樣的公共領域平臺上,一個人的行為,比如點贊和評論,基本不需要考慮社交后果。而基于社交推薦的視頻號就會考慮這些。

                                            四、視頻號的內容風格和用戶畫像

                                            就現在看來,視頻號的內容和用戶畫像,與抖音、快手有很大區別。這當然是好事。若視頻號想跟抖音、快手一樣,是沒有出路的。

                                            在內容方面,視頻號現在出現的爆款內容,有很大一部分是正能量,價值輸出,教育,新聞熱點等等。這個也比較符合微信朋友圈一貫的內容風格,同時也說明從風格上來說,視頻號和朋友圈是一脈相承的。

                                            從用戶畫像來看,視頻號的用戶年齡層應大于抖音,甚至有很大比例屬于“互聯網中老年人”。不像抖音用戶喜歡看小弟弟小妹妹,年齡層較大的用戶群,對正能量、價值觀類內容的認同度較高。

                                            五、視頻號應該重運營,而不是重內容

                                            假如你曾經做過公眾號,也做過抖音短視頻,你就會知道,公眾號的流量,更加依賴于運營,而抖音短視頻,完全依靠于內容。

                                            公眾號運營得好,你發“今天吃了什么”,都有很多粉絲和你互動。而在抖音上,你的內容不錯,平臺會給你大量的流量,而內容如果不好,那基本上根本就沒有播放。

                                            公眾號還有一個很大的起量類型叫做“社交裂變”,而其中做社交裂變的大多數方法,直接來說就是“誘導分享”。

                                            只要設計出足夠的興趣點,讓用戶分享,就可以利用用戶的社交關系源源不斷地增加流量。這個邏輯很有可能在視頻號中再次出現,但是這次不是誘導分享,而是“誘導點贊”!

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                                            六、視頻號社交推薦最重要的數據就是點贊

                                            如果你打開視頻號界面,先跳出來的,就是好友點贊過的視頻。它也是目前視頻號中最大的一塊紅利。用戶不需要做其它事情,只需要給你的視頻點贊,你就能在用戶的社交鏈上獲得額外的流量。

                                            因此說視頻號可以通過操作,誘導用戶點贊,從而獲得社交推薦鏈上的大量播放量。

                                            視頻號的世界結構已經完成,接下來就是展開羽翼的時候了。無論是對創業者還是企業來說,視頻號都將成為一個萬億市場的平臺和機遇,利用視頻號做直播帶貨可能也會成為一個新的營銷方向和流量渠道。

                                             

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