做抖音如何才能抓住用戶眼球,打造爆款視頻?

                                            營銷圈公眾號引導關注

                                            越來越多的人帶著僥幸心理來到抖音,看到人家隨便發一段吃飯視頻就是幾十萬流量,心存期待。

                                            但是一頓操作猛如虎,回頭一看點贊5??!

                                            更讓人傷心的是,發現別人刷到你的時候,直接瞟上一眼就繼續下滑,壓根沒給你機會啊,爆款遙遙無期。

                                            下面,我就給大家分享一下抖音官方發布的爆款法則,非常實用。

                                            1、用戶燃點法則。

                                            為了使短視頻能引起更多用戶的共鳴,點燃用戶的熱情,就需要找出當前用戶關注的熱點內容,如熱門挑戰、熱門搜索、音樂庫熱歌榜等。

                                            因此,在平臺上研究一些熱門內容,進行創意延伸和模仿是非常有必要的。在這些內容中,趣味娛樂、新奇炫酷、情感共鳴、等類型更受用戶歡迎。

                                            做抖音如何才能抓住用戶眼球,打造爆款視頻?

                                            與此同時,音樂、抖音特色反轉劇、創意、美食等內容主題的互動率較高。與純廣告相比,音樂、舞蹈、情景劇等廣告植入方式的有效播放率提高了53.7%;平均單次播放時間提高了45.6%;完播率提高了139.2%;轉發率提高了10.7倍;評論率提高了23.9倍。

                                            可見,生活化、娛樂性的選題更符合短視頻域的語境和用戶偏好。

                                            此外,模仿參與的內容更容易激發用戶的熱情,成為爆款。對于抖音來說,動作,舞蹈,情節,音樂都是可以被模仿的元素,最終目標是實現內容的自然生長,成為爆款。

                                            例如簡單易學的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反轉劇情、拍攝手法等易于傳播,易于模仿的創意元素,都能激發用戶“主動參與”。

                                            做抖音如何才能抓住用戶眼球,打造爆款視頻?

                                            2、場景原生規則。

                                            據抖音官方數據顯示,與廣告中展示產品生活場景的內容相比,促銷廣告的點擊率提高了1.34倍,而以人物作為生活場景展示的廣告,無人物的廣告創意點擊率又提高了71.4%。

                                            用戶并沒有太多時間來觀看這些“生硬”的廣告,所以官方建議短視頻深度原生的三個方向:

                                            01、形式:采用了用戶接受度高的“抖音風格”形式,充分考慮了豎屏廣告情節和用戶體驗的融合。

                                            02、意圖:基于對用戶真實意圖的洞察,創造出符合用戶喜好的廣告內容,如反轉、炫技、炫酷、故事情節等。

                                            03、情感:多維展示美好生活,廣告理念應引起用戶美好情感的共鳴。

                                            3、第一人稱法則。

                                            不管是達人的還是素人的,角色的引入都有助于建立真實感,用第一人稱更能增加聯系的深度。

                                            真人出鏡會吸引更多人的注意,并能帶來更深層次的內容觸達。

                                            做抖音如何才能抓住用戶眼球,打造爆款視頻?

                                            包括明星、達人在內的廣告創意平均有效播放率提升60%。使用第一人稱的表達相對于其它方式的表達,平均點擊率提高了35%,有效播放率提高了21%,平均單次播放時間提高了28%。

                                            因此,就像微博、微信一樣,做抖音也需要打造具有個性的品牌化形象,用第一人稱的表達方式,與用戶互動交流。

                                            4、黃金時間法則。

                                            時間決定了你作品的生死。15秒內的廣告完播率比在15秒以上提高了96.3%,轉發率和評論率分別提高了3.03倍和5.45倍。

                                            抖音官方認為,真正好的廣告應該是能夠在5-7秒內抓住用戶的眼球,并且能夠吸引用戶花費時間把剩下的廣告看完。

                                            因此,在抖音視頻賣點上要集中力量,切忌賣點分散。對于廣告表達內容,功能展示、場景演繹、觀念傳達等形式都有較高的播放率和收視率。

                                            總而言之,人們在抖音上表現的更加急切了,注意力高度不集中,眨眼的功夫你可能就被刷下去了。

                                            所以,開始就要吸引用戶的興趣,建立期待感,讓用戶產生看下去的動力和興趣,開頭就是高潮,不要藏起來。熱搜BGM、有趣的劇情,熱搜的標簽、熱搜的話題、熱搜的懸疑情節,全都可以做。

                                             

                                            好了,這篇文章的內容營銷圈就和大家分享到這里,如果大家網絡推廣引流創業感興趣,可以添加微信:Sum8687 備注:營銷圈引流學習,我拉你進直播課程學習群,每周135晚上都是有實戰干貨的推廣引流技術課程免費分享!

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