距高考

                                            聊以自慰的高考“神器”

                                            距2022年高考僅剩月余,這一個人的“戰場”,背后是一個家庭的忙碌與付出。在孩子和家長緊張備考的同時,“高考周邊”也迎來了火熱銷售期。

                                            圍繞學子衣食住行,商家動足腦筋,深挖“高考經濟”。

                                            以考為名營銷

                                            價格水漲船高

                                            真正的“狀元福地”所出、每一次打開能量自來……拉開大紅色禮盒,絨面內襯上靜靜躺著四件助考“神器”。分別是一根“一鳴驚人”足銀轉運手繩、一支“狀元及第”純銅墨筆、兩枚“金榜題名”和“逢考必過”的琺瑯胸章。

                                            這是某博物館與文創公司合作,于不久前“首次權威出品”的《金榜題名》考神能量套裝,福利價149元。產品宣稱,高考生可以通過產品感受到能量、圓滿、喜悅等美好祝愿。除了送給備考學子,還可以送給中小學的孩子,“提早在孩子心里埋下發芽的種子”。

                                            高考臨近,此類帶有祈福意味的產品不勝枚舉。文具文創用品因其貼近性,自然要抓住這一時機在實用、寓意等方面做文章。此外,更有五花八門與考試并不沾邊兒的產品,也努力借著高考來營銷,令人不由感嘆商家腦筋之活絡。

                                            “旗開得勝送考旗袍,2022年新款復古風”…… 近年來,家長選擇穿上紅衣送考,取“開門紅”之意,更投入的媽媽們穿上旗袍,幾乎成了考場外特定的風景。襪子、內褲、T恤上,各種各樣的標語不斷推陳出新。甚至連口罩,也印上了“高考必勝”“高考加油”等字樣,搖身一變為高考“專用口罩”。

                                            為普通商品賦予“高考”屬性,有助于銷量增長的同時,消費者可能還會因為想要討個好彩頭,不太計較其實際價值。記者看到,今年不少商家推出“高考勵志禮包”,將旺仔牛奶、薯愿薯片、芬達汽水等各類現成小零食放在一個盒子里重新包裝出售。以一份勵志禮包為例,內含兩聽旺仔牛奶,一盒兩枚裝的好麗友派,一小盒薯愿薯片,以及幾枚祝福便簽。組成精美禮包后售價79.9元,而如果分別購買,這些東西總價不會超過20元。

                                            宣稱絕密押題

                                            實則相去甚遠

                                            進入考前沖刺階段,考生需要做一些成套的模擬試題。相較一套售價幾十元的普通模擬試卷,一些試卷換用厚實牛皮紙袋或禮盒包裝,再冠以“押題”“密卷”等,售價便飆升至兩三百元,四五百元的也不鮮見。

                                            記者發現,與往年相比,今年的試卷甚至還出現了預售模式。一套專門面向某省考生的“2022版高考臨考押題密卷”,預售期間價格為289元,待5月1日預售期結束,價格便調回359元。一套2022新高考名師解讀版的“押題預測卷”,定價高達998元。5月12日起正式發貨,5月31日停止發售。無不給人一種出題出到最后一刻、大概率接近高考真題的認知。

                                            那么,天價押題卷的“預測”效果怎么樣呢?在某考卷詳情中,列舉了多道“押中”題目。對于一道題干、問題均不同的數學題,因均考查了“不等式計算”這一考點,即將其判定為“押中”。另一道物理選擇題也是類似,因考查了磁場受力模型,即便連選項表現形式都不一樣,仍視作“押中”。

                                            “我清晰記得,當年我考數學‘押中’的那道概率選擇題,只有太極圖的例圖一樣,其余內容完全沒沾著邊兒,而且押中的也大多是我們本來就會的簡單題?!庇懈呖加H歷者回憶,這與原本以為的“押題”相去甚遠?!翱记斑x擇質量過關的試卷來模擬流程、鍛煉心態、對知識點查缺補漏是有必要的。至于宣稱的‘押題’,還是一笑置之吧?!?/p>

                                            備考沒有捷徑

                                            提防上當受騙

                                            如果不在意虛高的價格,買些穿用物品,通過寓意來表達家長對孩子的期冀祝福,圖個吉利,或者多做幾套“押題卷”來樹立信心,倒也并無不可。而有些考生和家長,則將一些“捷徑”當了真,落入不法分子的圈套。

                                            去年高考前夕,公安部網安局發布涉高考重要提示,稱每年都有不法分子在各種網絡平臺或交流群中兜售所謂“高考真題”“絕密答案”等,加以“準確率極高”“違約退款”等誘惑信息,并以“預付訂金”等名義要求用戶先付款。還有不法分子以“樣題試卷”的名義向用戶電腦或手機發送病毒,后果非常嚴重。

                                            據濟南警方披露,2019年高考過后,警方破獲一起網絡售賣高考押題試卷騙取考生家長錢財的案件。犯罪嫌疑人李某從書店和網上買來普通考試試卷,搜索含“家長、高考”等關鍵字的QQ群,大量發布高考經驗分享廣告。冒充知名輔導機構負責人,向家長兜售“高考押題試卷”,騙取山東、浙江、湖南等多位家長錢財共計十余萬元。

                                            更有甚者,所謂能“提升專注力”的藥,一度以“聰明藥”的名頭在考生和家長、網文寫手,以及考研考公一族之間熱傳。而中國裁判文書網披露的多起走私、販賣毒品罪顯示,“聰明藥”其實就是莫達非尼、利他林、專注達等中樞神經系統興奮劑,屬于一類管制精神類藥品。臨床上用于治療兒童注意缺陷與多動障礙、嚴重的嗜睡癥等,健康人服用初期會感到精力旺盛,但很快會顯現出惡心、失眠、頭疼等副作用,還可能形成藥物依賴。

                                            拒絕焦慮情緒

                                            從容走向考場

                                            “高考市場”火熱,可以說基本上能想到的點,都被商家開發出來了。21世紀教育研究院副院長熊丙奇對此評價稱,主要就是因為商家捕捉到家長和考生的焦慮情緒,從而利用這一點進行營銷。

                                            除了打著高考旗號的相關商品,每年高考期間,考點附近的酒店、賓館都是“高考經濟”中的主角。從去年數據來看,雖受疫情影響,但從5月下旬開始,“高考房”預訂量便會出現集中增長。上海、北京和成都是“高考房”預訂量最高的三個城市,距離考點2公里范圍內的酒店最為搶手。

                                            為博眼球,不少酒店推出前程似錦房、旗開得勝房等,價格也隨之上浮。湖北省物價局就曾針對“天價高考房”發出提醒告誡書,稱將嚴查考試期間的價格違法行為。對經提醒告誡仍不整改的價格違法行為,將根據相關法規從重處罰,最高可處50萬元罰款,并納入價格失信者名單。

                                            對于押題,據熊丙奇觀察,在我國包括中考、高考等國家教育考試中,都存在機構爭相宣稱“押準題”的現象。如果這發生在SAT(學術能力評估測試)、雅思、托??荚囍?,可能帶來巨大的麻煩,考試主考部門會以此為由,取消在這些機構參加培訓的考生的考試成績,原因是考試成績不能反映考生的真實能力,影響評價的準確性?!疤柗Q押題,要么就應懷疑作弊,要么就應視作虛假宣傳??忌图议L要理性認識高考的意義,不被干擾因素影響,從容應考?!?/p>

                                            好了,這篇文章的內容營銷圈就和大家分享到這里,如果大家網絡引流和網絡創業感興趣,可以添加微信:Sum8687 備注:營銷圈學習,我拉你進直播課程學習群,每周135晚上都是有實戰干貨的引流技術和創業項目課程免費分享!

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